Типы рынков и экономические особенности функционирования. Рынки структура, функции и классификация

Определенная совокупность отношений в экономической сфере, характеризующаяся посредничеством денежных ценностей при продажах и покупках рынком. Эта достаточно сложная и разветвленная структура позволяет производителям реализовывать свою продукцию в максимальном соответствии с существующим потребительским спросом. Она охватывает своим влиянием все сферы современных экономических взаимоотношений.

Основные признаки рынка - наличие элементов, которые напрямую имеют отношение к обеспечению производства, а также присутствие компонентов денежного и материального обращения. На эту экономическую структуру оказывают существенное влияние различные и ведения хозяйства, а также специфические особенности, присутствующие в сфере обращения готовой продукции, уровень приватизации предприятий и т.д.

Рынок имеет определенные связи с духовной и а также с реализацией продуктов интеллектуальной деятельности писателей, ученых, художников и т.д. Все это разнообразие взаимоотношений обусловливает его сложную структуру. Она, в свою очередь, включает в себя разнообразные виды рынков, а также его различные типы. Ученые выделяют более десяти критериев, которые являются ключевыми для характеристики этой сложной структуры. Виды рынков и их классификация включает в свой состав множество групп. Они подразделяются по пространственному расположению и экономическим взаимоотношениям:

1. По географическому нахождению:

Локальные (местные);

Региональные;

Национальные;

Мировые.

2. По назначению объектов рынок подразделяется на:

Потребительский;

Ценных бумаг;

Рабочей силы;

Валютный;

Информационный;

Научно-технический.

3. По группам товаров:

Рынки продукции производственного назначения;

Рынки товаров потребления;

Рынки материалов и сырьевых ресурсов.

4. По субъектам рыночных отношений:

Покупательский рынок;

Рынок продавцов;

Учреждений государственной сферы;

Посреднический.

5. По наличию конкурентов виды рынков подразделяются на:

Монопольные;

Олигопольные;

Монополистической конкуренции;

Совершенной конкуренции.

6. По признакам насыщения они группируются на:

Равновесные;

Дефицитные;

Избыточные.

7. По характеру зрелости взаимоотношений может быть:

Неразвитой;

Развитой;

Формирующейся.

8. По отношению к действующему законодательству виды рынков группируются на:

Официальные;

Теневые.

9. По типам реализации они делятся на:

Розничные;

Оптовые.

10. По ассортиментным характеристикам реализуемых товаров выделяют следующие виды рынков:

Замкнутые (предлагающие покупателям продукцию, выпущенную первым производителем);

Насыщенные (реализующие товары, произведенные различными предприятиями);

Широкого ассортиментного перечня (предлагающие ряд определенной продукции, использование которой удовлетворяет связанные между собой потребности);

Смешанные (реализующие самые разнообразные товары).

11. По отраслевому типу различают:

Нефтяной рынок;

Автомобильный;

Компьютерный рынок и т.д.

Финансовый рынок (инвестиционный, кредитный, валютно-денежный, а также ценных бумаг);

Рынок интеллектуальных товаров (инноваций, изобретений, услуг информационного характера, а также литературных и художественных произведений);

Рынок рабочей силы (трудовых ресурсов).

Понятие рынка, его природа. Виды рынков и их характеристика

Сервис в товарной политике

Рынок – это механизм, объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов купли – продажи товаров в данное время и в определенном месте.

Основные элементы рынка:

1 субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, посредники)

2 объекты (товары, услуги)

3 отношения (обмен, партнерство, конкуренция)

4 среда (природная, социальная, культурная)

В зависимости от того, какие потребности определили спрос на соответствующий товар, могут быть выделены пять основных видов рынка:

· потребительский рынок;

· рынок производителей;

· посреднический рынок;

· рынок государственных учреждений;

· международный рынок.

Потребительский рынок (или рынок товаров народного по­требления) определяют отдельные лица, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.

Рынок производителей (рынок товаров производственного на­значения) составляют организации и предприятия, приобретаю­щие товары и услуги для дальнейшего их использования в про­цессе производства.

Посреднический рынок - это предприятия, организации и фи­зические лица, приобретающие товары и услуги для их дальней­шей перепродажи с целью получения определенной прибыли.

Рынок государственных учреждений составляют государствен­ные организации, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.

Международный рынок состоит из всех покупателей и услуг, находящихся за пределами данного государства, включая отдель­ных физических лиц, производителей, промежуточных продав­цов и государственные учреждения.

Если рассматривать рынок как совокупность покупателей, объединенных их географическим положением, то можно выде­лить:

· мировой рынок - рынок, включающий страны всего мира;

· региональный рынок - рынок, охватывающий всю террито­рию данного государства;

· местный рынок - рынок, включающий один или несколько районов страны.

Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимост­ном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.При определении емкости рынка товаров народного потреб­ления анализируются такие факторы, как уровень текущих дохо­дов населения, наличие сбережений, уровень текущих цен и другие факторы, определяющие покупательский спрос населе­ния.Устанавливая емкость рынка товаров промышленного назна­чения, необходимо прежде всего учесть основные тенденции развития отраслей народного хозяйства и возможности реализа­ции в них соответствующих инвестиционных проектов.

14. Сегментация рынка. Характеристика маркетинговой деятельности в зависимости от охвата рынка.

Сегментация рынка – это деление его на однородные в определенном отношении группы покупателей, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на комплекс маркетинга (одинаковое требование к товару).

Сегментация рынка позволяет:

1 Выбрать оптимальную маркетинговую стратегию;

2 Более реалистично подходить к установлению цены;

3 Повысить конкурентоспособность;

Уклониться от конкурентной борьбы или снизить ее остроту путем освоения незанятого сегмента рынка.Потенциал сегмента рынка характеризуется таким его параметром, как емкость. Он показывает, сколько товаров и какой стоимости может быть на данном сегменте реализовано. На основе изучения емкости рынка оценивается его динамика. Анализ объемов продаж позволяет сделать вывод о том, каков ожидаемый характер изменения емкости рынка в перспективе. Это позволяет оценить перспективу работы на конкретном рынке с точки зрения возможного увеличения объемов продаж товаров предприятия.

Оценка доступности сегмента рынка для предприятия предполагает анализ информации о том, есть ли возможность начать внедрение и продвижение его товаров на этом сегменте. Для этого целесообразно оценить рынок с помощью критериев ограничений к которым относятся:

1.Нормативно-правовые акты действующие на данном рынке и на напрямую защищающие деятельность на них конкретном предприятии.

2.Ресурсные ограничения связанные с невозможностью получения для выхода на данный рынок ресурсов.

3.Специфические требования к качеству, безопасности, упаковке, транспортировке отдельных товаров.

4.Социально-политические факторы.

Оценка существенности сегмента предполагает определение того, на сколько реальна ту или иную группу потребителей можно рассматривать, как сегмент рынка.

Анализ возможностей освоения сегмента рынка предполагает:

1.Оценку риска. Риск выхода на рынок определенным путем, суммирования весов факторов риска. Такой подсчет ведется отдельно для различных сегментов, а в итоге выбирается тот, у которого полученная сумма меньше, чем у других.

2.Определение конкурентной способности товаров.

3.Выявление позиций основных конкурентов.

4.Определение возможной реакции конкурентов на проявление на рынке нового предприятия.

5.Определение прибыльности сегмента.

Понятие рынка. В самом общем виде рынок - это система экономических отношений,
складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а
также движения денежных средств. Рынок развивается вместе с развитием товарного
производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты,
не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес). В условиях господства
рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей.
Более конкретно рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой
осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-
продажи, т. е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.
Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и
покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы
(предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и
как покупатели, и как продавцы. Все хозяйственные субъекты тесно взаимодействуют
на рынке, образуя взаимосвязанный "поток" купли-продажи.
Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только
произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал),
услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых
являются сами деньги.
Рынок как самостоятельное образование включает три основных элемента: рынок
товаров и услуг, рынок труда, рынок капитала. Все эти три рынка органически
взаимосвязаны и воздействуют друг на друга. Развитость рынка и рыночных
отношений зависит от развития всех его составляющих.
Рынок предполагает наличие следующих признаков:
неограниченное число участников актов купли-продажи, свободный доступ на рынок и
свободный выход из него. Это значит, что каждый человек имеет право заняться
предпринимательством или прекратить его. Производители (продавцы) выбирают любой
вид деятельности (предпринимательство, фондовые операции, банковскую
деятельность, земледелие и т. д.). В свою очередь, потребители (покупатели)
могут купить все что угодно. Следовательно, производители и потребители, продавцы и покупатели имеют равные права.
Так реализуется экономическая свобода - свобода экономического поведения, когда
ни один участник рыночных операций не в состоянии оказать влияние на решения,
принимаемые другими участниками;
мобильность материальных, трудовых, финансовых ресурсов, так как
предпринимательская деятельность преследует цель увеличения дохода, а на это
можно рассчитывать только при расширении производства, освоении новой техники,
внедрении новых технологий т. д.;
наличие у каждого субъекта рынка достоверной и полной информации о предложении,
спросе, ценах, норме прибыли и т. д. Без этого он не сможет ориентироваться на
рынке и принять правильное решение о целесообразности покупки или продажи;
отсутствие монополии производителя, однородность одноименных товаров, иначе на
рынке не будет свободы экономического поведения продавцов и покупателей.
В действительности не всегда есть все эти признаки. Поэтому в жизни
функционирует конкурентный рынок. Конкуренция - это соперничество,
состязательность на рынке, борьба между производителями за потребителя, за
наилучшие условия сбыта своей продукции. Конкуренция является механизмом рынка,
с помощью которого повышается качество продукции, снижаются производственные
затраты, внедряются технические новшества.
Виды рынков. Рынок исторически развивается и видоизменяется. Современный рынок
характеризуется богатой и сложной структурой. Его можно классифицировать по
различным признакам: -
по общественному разделению труда - рынок местный, на циональный.и
международный;
по формам собственности - частный, кооперативный, государственный рынок;
по объектам рыночного обмена - товарный (средств производства, труда, товаров и
услуг, ноу-хау) и денежный (денежный-, ценных бумаг и валютный);
по организации рыночного обмена - оптовый (биржа, государственные закупки),
розничный, экспортный, импортный;
по видам конкуренции - рынок совершенной конкуренции несовершенной конкуренции.
Существует еще много других признаков классификации рынков. Однако деление
рынков на виды в определенной степени условно, так как в жизни один и тот же
рынок может отражать разные признаки. Так, местный рынок может быть одновременно
и оптовым, и розничным, а рынок несовершенной конкуренции - государственным или
частным.

В одном важном отношении прямо проти­воположен натуральному хозяйству. В этом хо­зяйстве потребителю зачастую не предоставляется возможность выбирать по его желанию те или иные блага. Рынок же в принци­пе способен обеспечить его участникам максимальную степень экономических свобод.

Данные свободы позволяют покупателю выбирать интересу­ющие его товары из множества взаимозаменяемых и независи­мых благ. Потребитель может также отыскать тех продавцов, кто лучше обслужит и продаст продукт по сходным условиям. Про­давец свободен выбирать наиболее подходящего покупателя и распоряжаться вырученными от продажи деньгами по своему ус­мотрению. И покупатель, и продавец могут без ограничений вы­бирать условия торговой сделки.

По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно подразделить на три типа:

• свободный
• неле­гальный
• регулируемый

Свободный рынок

Свободный рынок обладает максимумом экономических свобод в их классическом понимании, о котором сказано выше. Между тем определение «свободный рынок» требует уточнения в двух отно­шениях: для кого он свободен и от кого? Свободным такой рынок является для его участников. Им принадлежит так называемый экономический суверенитет (полная независимость). Так, продав­цы сами решают, что продавать, кому сбывать продукты и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и покупатели. В силу это­го на свободном рынке экономические связи строятся только по го­ризонтали. Между контрагентами (от лат. contrahens - договари­вающийся) складываются партнерские отношения на основе хозяйственного договора, контракта (соглашения, устанавливаю­щего права и обязанности для обеих сторон на какой-то срок).

Рынок первого типа свободен от вмешательства государства и строгого правового регулирования. Ради истины нужно при­знать, что такая свобода имеет неприглядную сторону. Из-за свое­волия субъектов рынка и несоблюдения ими «правил игры» этот тип рынка получил нелестные названия - «дикий», «нецивили­зованный».

Нелегальный рынок

Второй тип рынка - нелегальный - близок по характеру по­ведения его участников к первому типу Но они существенно раз­личаются между собой. Нелегальный рынок включает в себя его разновидность - теневую торговлю. Она ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при отсут­ствии необходимых патентов, лицензий, при неуплате рыночных сборов, налогов и т.п.). Нелегальным является и черный рынок. На нем подпольно торгуют товарами, которые законом запреще­но реализовывать (например, наркотики, оружие).

Первому и второму типам рыночных отношений присуща оп­ределяющая черта - стихийность, нерпредсказуемость развития и неуправляемость. Эти качества не случайны. Они выражают ос­новные черты начальной фазы капитализма в рыночной сфере:

• на рынке свободно действуют единоличные собственники небольших предприятий
• предприниматели обычно создают продукты на свой страх и риск, без предварительной договоренности с покупателями
• сами производители, как правило, заботятся о розничной продаже продуктов населению

Такое положение было характерно для рыночного обмена XV-XIX вв. Но в XX в. возник и полностью развился новый тип рыночных отношений.

Регулируемый рынок

Рынок третьего типа - регулируемый, подчиненный опреде­ленному порядку, который закреплен в правовых нормах и под­держивается государством. Такой порядок обусловлен объектив­ными причинами.

Прежде всего важную роль сыграли резко возросший уровень концентрации и централизации производства и расширение масштабов фактического обобществления экономики. Крупные предприятия уже не могут, как было прежде, вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными капиталами, они стремятся за­благовременно обеспечить себе рынки сбыта, охотно идут на вы­полнение выгодных им государственных заказов. Характерно, что по предварительным заказам фирм и государства в США реали­зуется, например, до 60% автомобилей, до 100% станков.

Примечательно, что М. Аллэ ввел понятие «экономика рынков» , подчеркнув, что в ней строго соблюдаются определенные правила. М. Аллэ пришел к выводу:

«Это миф, будто экономика рынков может быть результатом игры экономических сил и поли­тического попустительства… Реальность состоит в том, что эко­номика рынков неотделима от институциональных рамок, в которых она работает».